主页
|
|
|
最新提示:
 hg0088正网 美国厨房家居企业Reynolds上市,市值近60亿美元  04-03  皇冠体育中央 美克家居控股股东消除质押6368万股 占公司总股本的3.59%  07-08  皇冠体育: 宜华木业大手笔同时收购多维尚书家居和恒安兴  07-06  hg0088正网开户 家居商场因拖欠三百“房东”租金遭围堵  07-06   三季度全国家具采皇冠体育:购市场火爆 山东达4.03亿  06-02
   热点文章
  以德服人
  白驹过隙
  鬼哭神嚎
主页 > 以德服人 > 文章内容
hg0088正网开户 家居巨头混战整装市场 这样真的好吗?
时间:2020-05-06 22:18 来源:网络整理 作者:admin 点击:

导读:

全屋定制企业做整装,中间的过程还会很长,中小企业切忌盲目跟进,具体通过怎样的路径去实现,虽然到目前还没有成功的经验供参考,而重要的是在发展的过程中,我们都有参与,无论形式。

从2017年开始,整装这股风从定制家居企业吹了起来,随后逐渐蔓延至卫浴、陶瓷、家装公司,可以说整个家居行业因此而蠢蠢欲动。

新事物的产生终将是吸取、保留和改造旧事物的过程。即使在整装概念铺天盖地袭来时,我们不知道未来这步路究竟是不是好走,但我们需要的是脚踏实地走好脚下的每一步。

我们依然看到全屋定制企业在积极布局线下门店,扩充版图,也可以看到新零售的火光依然灼热,那些忙于线上线下供应链打造的创业者前赴后继,同时也看到全屋定制企业布局整装的速度,以及这段时间以来,相继布局整装的企业越来越多,而全屋定制企业一直是其中最引人注目的一类。

为什么要关注整装?

整装其实并不是一个全新的概念,从十几年前开始,就已经被行业认知,但整装的火热却是在2017年才开始,对于整装的定义,亿欧智库在发布的《2017年中国整体家装产业》曾做过解释:从产品形态来看,整装是对装修及居住需求进行整套产品满足;从企业运营层面,整装涉及了设计、选品、装修、售后等一站式服务供给。

直到现在,整装的定义是和消费者产生了更大的关联性,从消费者的角度去定义,整装使消费者“一站式”解决所有装修环节的心愿得以满足,真正实现拎包入住,着重强调了从消费者角度去体现整装的价值。

其实早在行业还未出现整装概念的时候,公装企业很多做着和整装类似的事情,只是不涉及到定制、设计、价格等环节,而目前来看,这些因素恰恰是当下整装落地的困难之处,当然换个角度来看问题,这或许也会是发展整装的一个突破口。

基于消费者关注的设计、价格等因素,企业要着重考虑如何将价格控制好、如何提高产品的质量和完善供应链,基于这种竞争角度的考量而生的“整装”是一个全新的概念。

定制部分是整装的核心竞争环节

如果我们将整装进行分解的话,可以将整装分为基装、硬装和软装三部分;如果从定制家居的角度去看,整装则包含了基装、定制家居部分以及其他的设计、施工、配套等环节。我们知道,基装在整个家装环节是最基础同时也是最容易完成的部分,而设计和施工等环节,以往的家装公司和成品家具企业等,经过长时间的积累已经有了足够的经验,这些模块各自都具有优势,相比较而言,定制家居的部分则成为了整装的核心竞争力环节。

目前来看,定制家居企业具有足够的供应链整合能力和产品整合能力以及资本运作能力,所以在保证定制家居品质的前提下,整合好定制家居之外的其他环节显得更为轻松,因此很多业内人士表示,定制家居企业具有更强的整装基因,未来有可能成为最终赢家。

但即便如此我们依然不能排除有这样的可能,一些非定制家居企业凭借资本运作等方式在疯狂布局着整装业务,比如前不久海尔橱柜联合有住网推出的整装产品N-home,以及惠达卫浴的整装战略,我们不得不承认,资本的力量或许会带来我们意想不到的整合能力,所以全屋定制企业虽然整装基因相对优良,但难免会遇到半路杀出的“程咬金”。

三大全屋家居企业各出奇招,整装布局任重道远

从整个全屋定制行业来看,最具备布局整装代表性的有三家企业,欧派家居、尚品宅配和诗尼曼,而这三家企业从规模、布局切入点以及未来发展的方向上有着较大的差别。

欧派“整装大家居”,头号种子的探索

简单来说,欧派家居是从大家居战略开始的整装布局。大家居可以说是建材家居行业的另外一个风口,从概念到落地,各大品牌的布局也就是最近几年的事。欧派家居凭借其强大的供应链和产品体系,以及经销商落地优势,早已在全屋定制行业占据了头把交椅,对于整装战略的落地也会相对游刃有余。

整装战略的引入对于欧派家居而言,更像是一种大家居战略的创新,一种新型的营销方式,为大家居战略带来流量的增加,在经销商体系趋近饱和的时候,能直接带来销售端订单的增长,对于此时的欧派家居而言,是极具价值的体现。

尚品宅配继续“搅局”,进击的整装业务

(责任编辑:admin)