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大家居零售创新高,皇冠体育:红星美凯龙销量超级增长22%
时间:2019-06-02 17:44 来源:网络整理 作者:admin 点击:

导读:

遥遥领先的营销数字化能力不仅为红星美凯龙带来了十一大促百亿的好成绩,更是创下客流量、消费人数、消费单数等十项历史新高

遥遥领先的营销数字化能力不仅为红星美凯龙带来了十一大促百亿的好成绩,更是创下客流量、消费人数、消费单数等十项历史新高。

红星美凯龙2018年十一大促再次创下家居行业历史纪录。

这是家居零售史上第一个销售额破百亿的大促活动!大促最终销售额106.82亿,同比大增22%!

106亿,用来买顶配版的iPhone XS Max ,可以入手82万台;106亿,连起来可以铺出4条地球到月球之间的路。

《西红柿首富》主角绞尽脑汁一个月都没花光十个亿,但红星美凯龙十一大促就卖出106亿!

在实体经济面临增长瓶颈之际,在线上线下流量获取愈发艰难之际,为何红星美凯龙能刷新记录?事实上,超百亿业绩离不开IMP全球家居智慧营销平台(下称“IMP平台”)的助力。IMP平台不仅是红星美凯龙的全域引流神器,更是流量制造引擎。IMP平台不仅实现了低成本高效率的全域引入新用户,还能对每一个家装用户实现全周期个性化的营销服务,从而实现规模化的流量制造。

作为家居行业龙头企业,红星美凯龙一直在发掘行业营销新玩法和数字营销赋能商户的探索里不断创新迭代。基于线下营销数据的多年积累,结合互联网营销技术,继续深耕家居行业营销“主战场”——家居商场的营销渠道,红星美凯龙推出了IMP平台。

业内人士指出,这场家居史上首次IMP平台为品牌和商家全方面赋能的大促告捷,不仅彰显了数字化营销、智慧营销变革家居乃至泛家居行业的无限潜能,更奠定了红星美凯龙数字化营销全面领先行业的地位,未来甚至有望在整个零售业独树一帜。

遥遥领先的营销数字化能力不仅为红星美凯龙带来了十一大促百亿的好成绩,更是创下客流量最高、消费人数最多、消费单数最高等十项历史新高。

更值得一提的是,本次大促中红星美凯龙互联网集团也取得了里程碑式的胜利。目前,已在全国35座城市的38家商场落成40座M+设计创客空间,超过2千名设计师入驻,设计师平台正逐步成型。同时,针对商家的龙果商家平台的活跃商家已超3万个,开单金额超18亿,已初具规模,更意味着用互联网的工具和手段赋能商家成为现实。

首创家居行业“团尖货”社交裂变模式

十一期间,红星美凯龙首创通过“团尖货”引爆家居行业社交营销。这也是家居行业第一次真正意义上的全员全程全渠道营销数字化的开始。此次上线的4大主题团家装大咖私享团、大牌峰享钜惠团、百万会员巅峰团、绿色环保领跑团共计有2万余人报名参加。

由设计师、导购、楼盘业主群体组成的家居达人汇集在一起,形成了移动社交裂变的传播矩阵。这种共享互通的流量运营方式让用户在选地段、看楼盘、硬装软装、翻修重装的家装全生命周期里都能享受到红星美凯龙团达人提供的贴心服务。

在红星美凯龙浙江慈溪三北商场,通过商场小程序、尖货爆款全年保价、小区业主专享优惠等措施,仅家居达人张峰一个人就实现小程序电子海报UV传播1000+人次,业主线上线下留资120人,尖货售卖70余件,带动商场销售121万元。

据介绍,红星美凯龙已经初步完成了包括20余万专家家居导购、近100万家装设计师、13万资深房产经纪人、超过1.5万个高端楼盘业主群群主和上千个中高端异业伙伴的家居达人矩阵的构建。以数字化分析为依托,IMP平台还能不断提升家居达人的服务能力、影响力和流量变现能力。

数据显示,本次大促通过“团”这一社交裂变模式,不仅带来新增会员近30万人,更将老会员激活率提升了60%,用户券包领取逾8万个,平均客单价高达3万,这都是家居史上史无前例的峰值。

在家居行业,达人就是超级媒体。IMP平台唤醒了这座沉睡的火山,推出行业首个B2C2C的移动社交裂变传播矩阵——全民社交营销平台,围绕达人实现了“1对N”与“点对点”传播和蓄客。由此,整个商场变成一个流量生态,各路团达人成为整个商场所有品牌共享的最具效率与规模的流量获取、流量裂变的终端。

家居史上第一个实现全员全程全渠道营销数字化的大促

事实上,“团尖货”只是IMP平台引爆家居消费热潮的一个侧写。



(责任编辑:admin)