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腾讯携手红星美皇冠体育投注: 凯龙,打造IMP平台
时间:2019-06-02 15:57 来源:网络整理 作者:admin 点击:

导读:

10月31日,红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系,并发布其首个合作成果——IMP平台。

10月31日,红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系,并发布其首个合作成果——IMP平台。也就是说,在具有4万亿体量的家居行业中,红星美凯龙将作为“超级连接器”,协同腾讯先搭平台、再做智慧营销流量场,进而构筑家居行业垂直生态的战略规划,由此迈出关键一步。

所谓IMP平台(Intelligent Marketing Platform),即全球家居智慧营销平台,是指红星美凯龙将单一的商场购物场景升级为引入流量、并且连接流量的全域多场景服务平台。

该平台一方面能够连接腾讯的社交属性、借助其内容生产能力、信息分发能力以及流量转化能力等赋能因素,成为家居行业最大的获客平台;另一方面,它也是红星美凯龙自我迭代,解决家居行业高离散、高关联、高复杂等痛点的“杀手锏”。

据红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华介绍称,“IMP平台将会通过大数据实现多维度、连续性的超精准连接,涵盖家居生态内的各种角色、场景及内容,从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务。并以此制造流量,进而分享给所有品牌,使得整个行业的营销效率提升,运营成本下降。”

换句话说,皇冠体育资讯,红星美凯龙希望跳出家居卖场运营商层面,从品牌整合,流量运营、生态联动等方面重构家居行业。尤其是在腾讯赋能下,红星美凯龙即成为腾讯“智慧零售”版图中的重要一环,红星美凯龙董事长车建新甚至将其称为能够载入家居行业发展史册的里程碑时刻。

“我们将一起推动智慧零售在家居行业落地,同时推动家居行业进行数字化升级。”车建新说,其落地效果从红星美凯龙的业绩表现中即可看出。例如在不久前的十一大促中,IMP平台已经助推红星美凯龙创下106.82亿元销售。

随着“双十一”大幕拉开,红星美凯龙与腾讯合作后的第一场大战即将开打,即如何通过IMP平台赋能,实现189城全员、全链路、全场景、全周期营销。若“双十一”落地顺利,这将成为红星美凯龙推动起家居生态圈建设的典型案例。

搭建IMP平台,主打超精准、全场景、一站式营销

早在2015年,红星美凯龙就与腾讯保持紧密合作,例如通过微信订阅号打造全国上百家商场的自媒体矩阵,并逐渐延伸到O2O闭环系统、自媒体矩阵系统、SCRM系统、私有DMP系统、营销工具系统、线下数据采集系统、全民社交营销系统等7大数字营销武器。

有腾讯加持,其落地效果从红星美凯龙的业绩表现便可看出,在家居行业整体面临巨大挑战的背景下,红星美凯龙依然保持高速增长。据其2018年三季度财报显示,今年前九个月公司实现营业收入99.91亿元,同比增长29.40%;归属于上市公司股东的净利润达到41.60亿元,同比增长46.50%。

这也为红星美凯龙搭建IMP平台提供了信心与先决条件。他们发现家居行业有两大痛点,是阻碍相关企业发展的主要掣肘。其一是家居家装消费者如何被更好满足,家居行业如何创造出一站式购买的全面解决方案;其二是如何使不同细分领域中的龙头企业与其他品牌结合,成为整体方案的一部分,从而降低营销成本、用户转化成本以及持续经营成本,最终产生协同效应。

为此,IMP平台成为红星美凯龙尝试给出的解决方案,定位为超精准、全场景、一站式营销平台。它一面对接腾讯,通过数字化等手段拓展更多想象空间,一面立足于红星美凯龙在189个城市率先实现会员、全链路、全场景、全渠道数字化营销的基础上,探索经营泛家居、用户全生命周期的新零售、新商业模式。

所谓超精准,简单来说可以理解为超精准的数据系统。红星美凯龙在中国189个城市中拥有32座大型家居商场,且跨足全球贸易。因此它拥有中国最大的中高端家居用户的线上+线下数据。而腾讯更被称为“数据之王”,二者结合后,红星美凯龙负责家居数据的精准度与新鲜度,腾讯则负责广度与深度,从而整合整个家居行业更完整、高清、新鲜的用户画像。

在此基础上,接入IMP平台的家居品牌即可在正确的时间、地点,用正确的方式、场景、内容去触达正确的用户。

全场景则是指解决用户识别与洞察的流量系统,定位为全场景、全渠道的引流系统。以腾讯社交平台属性为例,在家居场景中,包括导购、设计师、工长、业主群群主等角色都有可能成为“家居流量达人”,掌握着最精准的流量及口碑影响力。而红星美凯龙与腾讯即可整合其能力,进一步深耕精准社交营销技术,赋能每一个流量达人,从而提升他们的服务能力、影响能力以及社交变现能力,最终从多个场景中导流向家居品牌。



(责任编辑:admin)