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野兽派花店开一个家居品皇冠体育投注: 牌 想和北欧风抢夺年轻人的家
时间:2019-06-02 15:51 来源:网络整理 作者:admin 点击:

导读:

它是位于上海静安嘉里中心地下一层,一家叫作T-B-H的店。常来往于嘉里中心会知道这家店开业才没多久。但已有顾客熟络地进进出出。他们或坐在家居样板间的沙发上,或穿梭在高大的铁架子中端详着一个个糖果色的茶壶或是餐盘。

这可能是一间最不像家居店的家居店。

重复的陈列方式,有些许杂乱的摆放空间,再加上一些未拆封的单品以及简单的铁质架子,与其说这是一家家居店,倒不如说它更像一个附带展示空间的家居产品仓库。

它是位于上海静安嘉里中心地下一层,一家叫作T-B-H的店。常来往于嘉里中心会知道这家店开业才没多久。但已有顾客熟络地进进出出。他们或坐在家居样板间的沙发上,或穿梭在高大的铁架子中端详着一个个糖果色的茶壶或是餐盘。店铺空间不算太大,以致于要是赶上附近上班族午休或是下班这样的高峰时间段,走进去呆一会儿甚至会觉得有点挤。

对于大多数人来说,T-B-H是一个陌生的名字。但是不少人应该对听说过它的“亲属”,比如家居精品买手店Beast Home,或者是名气更大的花店The Beast(野兽派)。

T-B-H就是野兽派最新推出的家居品牌。

“我们在今年2月开始着手去做这个品牌。”Beast Home/T-B-H的品牌策划人端木诗毅在接受界面新闻专访时介绍道。

T-B-H 上海静安嘉里中心店 拍摄:李子慧

T-B-H陈列货架 拍摄:李子慧

野兽派对于做家居生意已有经验。在2016年,这个以线上花艺起家的品牌,借着圣诞节的契机,在北京颐堤港开出了一家名为Beast Home的家居品门店。到现在为止,Beast Home已在北京、上海以及广州等地开设有5家门店。

这些运营经验无疑可以为T-B-H所用。比如,T-B-H的品牌定位、产品定价等就是参考了Beast Home的市场研究成果。

“Beast Home是针对成熟顾客的中高端家居品牌,T-B-H则是属于年轻人群的摩登家居品牌。”野兽派创始人Amber解释说。

由于Beast Home大多展示国外高端家居产品,在价格上对很多年轻消费者来说不算十分友好。所以,一方面为了和Beast Home做出区隔,另一面也是为了攻下年轻人市场,T-B-H的定价相较于Beast Home在售产品的均价明显更低。举个例子,Beast Home可能会有很多8000元人民币一把的椅子,但T-B-H的椅子有卖699元一把的。

延伸阅读:8个另类家居设计 每天躺在烧饼上睡觉

T-B-H 课桌椅 拍摄:李子慧

与定价匹配的还有更为年轻化的产品设计方向。

“我们很多家居产品的设计其实是有点致敬80、90后回忆的。”端木诗毅指着店内的一把铁质桌椅说,“这把椅子叫课间椅,设计上模仿的是中国现代的年轻人,也就是所谓的80、90后以前上学的时候使用的课桌椅子,我们希望能通过这样的设计来与更多的消费者产生共鸣。”类似具有“人设”的单品在店里还有许多,像是专门提供给自由工作者的桌子等等。

店里还能看见与艺术家和设计师合作推出的联名产品。最近,T-B-H店内展示的一款灰色的“馄饨”沙发,是与URBANCRAFT品牌创始人,家居设计师李希米联名设计的。据介绍,T-B-H在2019年1月还将推出一系列与艺术家陈卓设计的联名款家居产品。

T-B-H之所以能在产品开发和定价有自主权归根结底是因为它把从设计到加工的大部分生产环节都把握在了自己手里。这也是T-B-H与Bease Home模式上的最大不同。在Beast Home的运营中,大多数商品都是通过采买模式进入店铺,缺少开发环节的话语权。所以,如果店铺想与艺术家合作,多半会选择改造店铺空间。要销售如“课间椅”这样设计语言十分精确的产品,就只能靠买手下单时的“运气”了。

T-B-H 上海静安嘉里中心店 拍摄:李子慧

T-B-H 家纺产品 拍摄:李子慧

不过,有了过去的经验做参考并不意味着万事大吉。



(责任编辑:admin)